El mercado de VOD en Latinoamérica ha experimentado un crecimiento acelerado en los últimos años, impulsado por factores como el aumento de la penetración de internet, la mejora de la calidad y velocidad de la conexión, el mayor acceso a dispositivos móviles y smart TVs, la preferencia por contenidos personalizados y a la carta, y el impacto de la pandemia de Covid-19, que ha generado una mayor demanda de entretenimiento en casa.
Según un estudio de Statista, el número de suscriptores de servicios de VOD en Latinoamérica pasó de 21.7 millones en 2018 a 42.1 millones en 2020, y se proyecta que llegue a 110.3 millones en 20241. Esto significa que el mercado se multiplicará por cinco en seis años, lo que lo convierte en uno de los más atractivos y prometedores del mundo.
Los ingresos por servicios de VOD también han aumentado considerablemente, pasando de 1.5 mil millones de dólares en 2018 a 3.6 mil millones en 2020, y se espera que alcancen los 8.3 mil millones en 20241. Esto implica una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 23.4% entre 2018 y 2024.
El mercado de VOD en Latinoamérica está dominado por las plataformas internacionales, especialmente Netflix, que tiene la mayor cuota de mercado con más de 30 millones de suscriptores2. Sin embargo, también hay una fuerte presencia de competidores regionales y locales, como Claro Video, Blim TV, HBO Go, Amazon Prime Video, Disney+, Paramount+, Star+ y Globo Play, entre otros.
Cada plataforma busca diferenciarse ofreciendo contenidos exclusivos, originales y adaptados a las preferencias y gustos locales. Así, se puede encontrar una gran variedad de géneros, formatos y temáticas, desde series y películas hasta documentales, deportes, música y programas infantiles.
El mercado de VOD en Latinoamérica presenta también algunos desafíos, como la piratería, la baja disposición a pagar por múltiples servicios, la falta de infraestructura adecuada en algunas zonas rurales o remotas y la regulación legal sobre los contenidos y los impuestos.
En conclusión, el mercado de VOD en Latinoamérica es uno de los más dinámicos y competitivos del mundo del entretenimiento, con un gran potencial de crecimiento y diversificación. Las plataformas que logren ofrecer contenidos relevantes, atractivos y diferenciados podrán captar y fidelizar a los consumidores latinoamericanos, cada vez más exigentes y sofisticados.
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