De acuerdo a una nueva investigación, el 44 por ciento de los estadounidenses que se suscribe a televisión por cable planea recortar o eliminar completamente el servicio este año.
El cuarto reporte titulado Future of TV, encargado por The Trade Desk y conducido por YouGov, encuestó a más de 4 mil adultos sobre sus hábitos de sintonía. De esas personas, 47 por ciento ya había eliminado el servicio. Ese porcentaje fue mayor entre personas de 18 y 34 años (60 por ciento) y 35 a 54 (53 por ciento).
El reporte encontró que el cord-cutting aceleró mientras los deportes en vivo fueron impactados al inicio de la pandemia y crecía la necesidad del contenido on-demand. Sólo el 19 por ciento de los televidentes regresarán a sus hábitos de sintonía deportiva previos a la pandemia, halló la investigación. Entre tanto, el 44 por ciento de las personas que sintonizan deportes está seleccionando una plataforma no lineal para esa cobertura. La cifra aumenta al 65 por ciento entre los televidentes de deportes entre los 18 y 34 años.
“Estamos entrando a una nueva normalidad televisiva, donde los nuevos modelos de sintonía en streaming van junto a los formatos de televisión tradicional”, dijo Tim Sims, chief revenue officer de The Trade Desk. “Desde el punto de vista del anunciante, este cambio representa una gran oportunidad. Pueden llegar a esos televidentes de streaming de una forma más precisa que antes porque pueden aplicar la data a esas campañas televisivas de una manera que no es posible en lineal. Así es que ofrece un alcance incremental que es un elemento importante de una campaña de publicidad integral en televisión”.
Los consumidores se están volviendo más receptivos a la publicidad en sus plataformas digitales, con el 44 por ciento señalando que visualiza contenido vía streaming con anuncios, comparado al 33 por ciento que visualiza contenido sin publicidad. La encuesta también indicó que US$ 30 es la máxima cantidad que la mayoría de los televidentes (64 por ciento) quiere invertir mensualmente en plataformas de streaming.
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